品牌格局加速重构 | 乘用车品牌影响力评价(2025版)
自2023年起,汽车之家研究院连续三年发布《乘用车品牌影响力》报告。在持续监测的过程中,我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠覆性变化。
在新能源化、智能化大趋势下,品牌格局正在加速重塑:传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势,中国品牌快速蹿升。同时,品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场“搅局者”,今年他们就实现了对“老玩家”的挑战、甚至超越。通过用户调研发现,这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。如此看来,在局势未稳的窗口期,新品牌仿佛可以用比以往更短的时间突破用户心智。
乘用车品牌影响力格局重塑
比亚迪问鼎,新品牌强势入榜
从品牌影响力整体排名来看,2024年乘用车品牌格局加剧重塑,中国品牌“出圈”。比亚迪在经历近5年的高速发展后,在2024年以绝对优势问鼎,实现断层领先。其他中国传统品牌表现强劲,奇瑞、捷途、零跑等品牌快速蹿升。鸿蒙智行、吉利银河等新晋独立新能源品牌强势入榜,分列第9、第14位。
而海外传统品牌仍难以挽回下滑颓势。传统豪华品牌中,仅宝马排名提升,其他豪华品牌和主流合资品牌影响力持续下滑。
品牌影响力评价说明:从品牌热度、品牌美誉及品牌忠诚三大维度出发进行品牌影响力评价。品牌数量增加至71个, 2024年销量占比超过96%,几乎囊括全部主流品牌。