品牌格局加速重构 | 乘用车品牌影响力评价（2025版）
自2023年起，汽车之家研究院连续三年发布《乘用车品牌影响力》报告。在持续监测的过程中，我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠覆性变化。
在新能源化、智能化大趋势下，品牌格局正在加速重塑：传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势，中国品牌快速蹿升。同时，品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场“搅局者”，今年他们就实现了对“老玩家”的挑战、甚至超越。通过用户调研发现，这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。如此看来，在局势未稳的窗口期，新品牌仿佛可以用比以往更短的时间突破用户心智。
乘用车品牌影响力格局重塑
比亚迪问鼎，新品牌强势入榜
从品牌影响力整体排名来看，2024年乘用车品牌格局加剧重塑，中国品牌“出圈”。比亚迪在经历近5年的高速发展后，在2024年以绝对优势问鼎，实现断层领先。其他中国传统品牌表现强劲，奇瑞、捷途、零跑等品牌快速蹿升。鸿蒙智行、吉利银河等新晋独立新能源品牌强势入榜，分列第9、第14位。
而海外传统品牌仍难以挽回下滑颓势。传统豪华品牌中，仅宝马排名提升，其他豪华品牌和主流合资品牌影响力持续下滑。
品牌影响力评价说明：从品牌热度、品牌美誉及品牌忠诚三大维度出发进行品牌影响力评价。品牌数量增加至71个， 2024年销量占比超过96%，几乎囊括全部主流品牌。